betty crocker

• imaj oluşturma konusunda gelecek nesillerin pazarlama uzmanlarına, reklamcılık çalışanlarına emsal olarak gösterilecek bir pazarlama harikası olarak kapitalizmin nurlu ufuklarında parıldayan marka. betty crocker adının oluşturulmasında öncelikli olarak istatistik verilerine başvurulmuş; dönemin amerikasında en yaygın kadın isminin betty olduğu saptanmış; soyad da bir şey yerken çıkan çıtırtı sesini anımsattığı için benimsenmiştir. şirketle özdeşleşen kadın portresi de her detayıyla tüketicinin ilgisini çekmek adına, isim gibi ince bir çalışmanın ürünü olarak ortaya çıkartılmıştır: mutfak işlerini temsil eden beyaz renk ile lezzeti temsil eden kırmızı renk, ev kadınlığına gönderme yapan bir inci kolyeyle birleştirilmiş; betty crocker da değişen yıllara ayak uydurarak, farklı kıyafet-makyaj ve saç tarzıyla dönem dönem yenilenen bir yüzle tüketicinin karşısına çıkmıştır.