the medium is the massage

• medya teorisyeni marshall mcluhan'in fikirlerine dayanilarak grafik tasarimci quentin fiore ile ortak olarak yaptiklari 1967 yili yapimi kitap. text ve gorsel elementlerin deneysel bir sekilde duzenlendigi, marshall mcluhan'in teori ve fikirlerinin yer aldigi 160 sayfalik kucuk bir kitaptir. bazi sayfalari bos, bazi sayfalari ters basilmistir (ayna ile okuyabilmek acisindan), kullanilan gorsel semboller, fotolar, mcluhan'in teorilerini destekleyici bir bicimde, kitabi normal "nesne" ozelliginden cikarip, kullanilabilecek, yeni bir deneyim saglayan bir nesne haline getirmistir.
  
  kitabin ismi mcluhan'in unlu sozu the medium is the message'da yer alan message kelimesindeki "e" harfinin, matbaadaki bir basim hatasindan dolayi "a" olarak basilmasindan kaynaklanmaktadir. bu basim hatasinin kendi teorilerini destekledigini soyleyen mcluhan daha sonra duzeltilmesine karsi cikmis ve kitabin ismi "the medium is the massage" olarak kalmistir. daha sonra okuyucular bu kelimeyi message^* kelimesinin massage ^* olarak transformasyonu ya da "mass age" ^* olarak yorumlamislardir.
  
  understanding media, gutenberg galaxy gibi eserlerinde bahsettigi kitle iletisim araclarinin evrimi ve internet gibi konularda ongorulerde bulunan ve bu yuzden medya gurusu, kahini gibi sifatlar kazanan mcluhan'in temel fikirleri bu kitabin sayfalarinda da yankilanmaktadir ayriyeten. mcluhan'a gore kitle iletisiminde ve iletisim araclarindaki teknolojik degisiklikler insan bilincinde de degisikliklere yol acacaktir. ona gore bu araclar insan bilincinin bir uzantisi olacak, iletisim alanindaki sinirlarin yikilmasi ile klasik sosyal yapilanmalarda da bir degisiklige yol acacaktir.
  
  bu kucuk kitaptan -benim en sevdigim- bir kac alinti (tabii bu alintilari kitabin kendi tasarimi icersinde gorsel olarak tatma deneyiminiz olmadigi icin havada kalacaktir ne demek istedigim):
  
  "... all media are extensions of some human faculty- psychic or physical;
  the wheel ... is an extension of the foot
  the book ... is an extension of the eye
  clothing, ... an extension of the skin...
  electric circuitry, ... an extension of the central nervous system.
  media, by altering the environment, evoke in us unique ratios of sense perceptions. the extension of any one sense alters the way we think and act- the way we perceive the world. when these ratios change, men change. "
  
  "art is anything you can get away with"
  
  "all media work us over completely"
  
  "authorship -in the sense we know it today, individual intellectual effort related to the book as an economic commodity- was practically unknown before the advent of print technology... ... the invention of printing did away with anonimity, fostering ideas of literary fame and the habit of considering intellectual effort as private property. mechanical multiples of the same text created a public -a reading public..."
  
  ayrica:
  (bkz: marshall mcluhan)
  (bkz: the medium is the message)