sensodyne

• son derece başarılı bir reklamı olan diş macunu bana göre. bunu reklamı ilk gördüğümde düşünmüştüm, milletin evinde- alışveriş torbasında sensodyn marka diş macunlarını görmeye başladıkça daha çok inandım, ama en son colgate’in de hassas dişler için çıkardığı macuna hemen hemen aynı reklamı çekmeye çalışmış olduğunu görünce oyee dedim. niye başarılı bir bakalım.
  
  öncelikle reklamdaki kaplumbağa suratlı diş hekimi çok gerçekçi. ikinci seri reklamdaki dişçi kadın da öyle. sonra reklamdaki şu çalakalem röportaj havası.. o beceriksiz montajlar.. arfa fondaki ses seviyesi değişiyo birden, konuşanın ses tonu farklılaşıyo.. hani arada başka konuşmalar da olmuş da onlar kesilmiş havası veriyo, böyle bir hızlıca, özenmeden, doğal haliyle yapılmış bir çekim havası... yani reklamda deniliyor ki, kardeşim gerçek hayatta diş hekimleri kıçından diş macunu çıkarıp hastasına uzatmaz, elinde yok tartar, yok diş eti hassasiyeti yok çürük yazılı cheklistlerle hastayı muayene etmez... diş hekimi dediğin böyle ciddi işinde gücünde bi adamdır. bak reklamda ürünün özelliğinden başka şey söyleniyo mu, dünyanın parasını bayılmış mıyız bu reklama? ağzı kulaklarında gülen insanlar felam şekil yapmaya kafanı bulandırmaya çalışıyo muyuz hayır? mal bu! işlevi de bu. işe yaradığı için de reklamla cafcafla uğraşmadık bile hiç, çekiverdik öyle hemen. böyle bi derdin varsa iyi gelir haberin ola!...
  
  diş hassasiyeti sorunum olsa gözümü kırpmadan gider alırım bu diş macununu ben. işte o yüzden başarılı bir reklam diyorum. colgate de o yüzden taklit etmiş bana göre, gene öyle bi diş hekimiyle röportaj yapmışlar, arka fon sesinin değiştiği, arada bazı konuşmalar kesilmiş havası verilmiş bir reklam.. ama colgate yavşaklaşmadan duramamış tabi, sonunda dişçiye çocuğuyla buzlu bi şeyler içirmiş kahkahalar eşliğinde.. colgate bu tabi, nereye kadar. neyse.. demem o ki sıkıldık reklamlarda zevkten dört köşe çamaşır asan kadınlardan (hiç çamaşır asmış mı o reklamı yazanlar, çamaşır asmak ne kadar sıkıcı bir iş hiç haberleri var mı?), dişçiden ağzı kulaklarında ayrılan insanlardan falan.. gerçekçi olsunlar artık biraz.
  
  son olarak mad men’den bir replikle bitirmek istiyorum entrymi, aklımda kaldığı kadar işte:
  - aşk diye bir şey gerçekte yoktur. o, biz reklamcıların naylon çorap satmak için icat ettiği bir şeydir.