betty crocker

• 1920'lerde abd'de ortaya cikmis ama aslinda hic var olmamis karakter. verdigi pratik tariflerle ev hanimlarinin en buyuk yardimcisi olmus; kitaplari 75 milyonun uzerinde satmis; radyo ve tv programlariyla bir ikon haline gelmis. muthis bir pazarlama oykusu.
  
  ortaya cikisi ise bir hayli enteresan; gunumuzde 20 milyar dolarlik dev bir gida sirketi olan (bkz: general mills)'in atasi sayilabilecek washburn-crosby firmasi 1928'de bir yarisma duzenler ve saturday evening post gazetesiyle insanlara ulasir; buyuk odul ise un cuvali seklinde bir ignedanlik olur. yarismaya binlerce kisi katilir ve firmaya binlerce mektup gelir; elmali turta tarifi isteyenden, keklerin nasil guzel kabaracagina kadar. firmanin reklam departmaninda calisanlarin sadece erkeklerden olusmasi; sorularin cevaplanmasi konusunda aksiliklere yol acar; bu nedenle bu sorulari yanitlamak icin ev hizmetleri bolumunde calisan kadinlar devreye girer. iste bu noktada; mektuplarin belli bir kadin tarafindan sicak bir dille yanitlanmasi; ev kadinlariyla daha sicak bir diyalog/iletisim kurulacagini farkettirir. boylece bir pazarlama stratejisi olarak betty crocker dogar. soylenene gore betty sicak ve neseli bir isim oldugundan secilmis; crocker ise daha once sirketten emekli olan eski mudurun soyadiymis.
  
  donemin kadinlara bicilen roluyle ortusen ; "ornek ev hanimi" modeli binlerce kadini etkilemis ve betty'i toplumun onemli figurlerinden biri haline getirmis.oyle ki; 1945'te yayimlanan "fortune" dergisine gore first lady eleanor roosevelt'ten sonra amerika'nin en cok taninan ve sevilen kadin figuru olarak secilmis aslinda hic var olmayan betty.
  
  ilerleyen zamanda betty'nin hayali bir karakter oldugunun aciklanmasina ragmen bircok insan bu gercegi duymazdan gelerek ona yazmaya, kitaplarini almaya, radyo programlarini dinlemeye devam etmisler. hatta 1936 yilinda neysa mccain adli bir ressam hayali betty crocker'in portresini bile yapmis.
  
  https://www.bettycrocker.com/…tty-crocker-portraits
  
  2000'li yillara gelindiginde degisen ve donusen dunya; toplumlarin kadinlara rol bicme hastaligini alt etmeye baslayinca betty karakterinin de populerligi hizla azalmis ve sonrasinda gunumuzde nostaljik bir figur haline donusmus. hala binlerce evin kutuphanesinde kitaplari bulunuyor ve pratik tarifleri masalari susluyor.
  
  kaynak: konu hakkinda daha detayli bilgiler icin #tarihdergi'nin ocak 2020 sayisina bakabilirsiniz.