marka farkındalığı
-
ticari bir markanin taninmisligi
-
marka düşkünü olup, kime ve neye ne vereceğinin farkinda olmak.
-
daha sonraki asamasi brand loyaltydir
-
bir reklam/pazarlama jargonu
-
tam türkçesi marka farkındalığı olan kavram. bir markanın uyandırılmış kümeniz* içinde bulunması durumu. markayla kurulan ilişkinin ilk aşaması olup brand loyaltye gidene kadar daha epeyce yol tepmeniz gerekmektedir.
-
(bkz: brand awareness)
-
marka bilinirliği.
atıf hoca ile reklam ve rekabet* programında her hafta böyle bir ara$tırma yayınlanır. -
(bkz: brand equity)
-
marka bilinirliği değildir, marka farkındalığıdır. marka bilinirliği, marka farkındalığının bir alt kümesidir, kardeşi de marka hatırlanabilirliği ile. yani bu ikisi, marka farkındalığının farklı düzeyleridir. şöyle gösterelim:
marka farkındalığı (brand awareness)
------------------------------------------------------
1. düzey: marka bilinirliği (brand recognition)
2. düzey: marka hatırlanabilirliği (brand recall)
bu düzeyler ne işe yarar, şu işe yarar: eğer ben bir adama gidip elimde kot pantolon markaları listesini göstersem, ve "hadi bilader buradan bildiklerini işaretle" desem, adamın işaretlediği markaların bilinirliği vardır, işaretlemediklerinin yoktur (adam için tabii). özetle işaretlemedikleri marka işinde sıçmıştır.
marka hatırlanabilirliğinde ise ben adama liste miste vermem, derim ki "hoca bana hatırladığın kot pantolon markalarını de bakalım". işte adamın direk hafızadan çağırdığı bu markaların marka hatırlanabilirliği vardır, dolayısıyla bu daha üst bir düzeydir. markanız sadece biliniyorsa, marka farkındalığınız vardır, ama aynı zamanda hatırlanabiliyorsa, o zaman marka farkındalığınız daha iyi durumdadır.
evet işte bu. -
(bkz: stefan floridian waters)(bkz: singapore airlines)
ekşi sözlük kullanıcılarıyla mesajlaşmak ve yazdıkları entry'leri
takip etmek için giriş yapmalısın.
hesabın var mı? giriş yap