distinction bias

• karar verme mekanizmasının işleyişinde önemli bir önyargı olarak karşımıza çıkan bir durumdur bu.
  
  mesela önünüze konan lezzetli görünümlü ortalama bir yemek olduğunda açsanız yersiniz. ancak önünüze birden fazla (mesela 5) yemek konursa ve hatta bu yemekler aynı bile olsa bu yemekler arasındaki farklılıklar ve üstünlükler konusunda aç olsanız bile bir zaman harcamaya başlarsınız. önünüze konan ilk yemek en iyisi bile olsa ondan sonraki dördü ile önce karşılaştırma, bir tercih üretme ve yine o ilk yemekte (hatta bazen mantıksız değişkenlerle bir başka yemekte) karar kılma ihtiyacı duyarsınız.
  
  bu durum aslında özellikle reklam konusunun özel ilgi alanı olan bir konudur, zira reklamcıların sizi zaten tüketmekte olduğunuz ürünün dışında yeni bir ürünün daha üstün olduğu yönünde -suni ya da değil- farkları olduğuna ikna etmeleri ve o farklar ile kendi markalarını satın almaya ikna etmeleri gerekmektedir.