• iletisim konusunda kendini egitmis pazalamacilarin ustlendigi gorev. pek sirkette turedi bunlardan
  • bölümünden pek hoşlanmayan bir grafik tasarım öğrencisi için kafa ütüleyen, bilek açan ders. hocaya çaktırmadan yapılan çizimlerin kalitesi sanki rahat atölye ortamında görülmemekte midir ne?
  • mesela geçen gün gördüğüm açık bir parfümerinin camına yazdığı "behlül kokusu & rahmetli bihter kokusu gelmiştir" bence bir pazarlama iletişimi örneğidir.
  • beyin yıkamanın kariyer, kurumsal, içgörü soyundan ifadesi.

    var oluşuyla pazarlamanın, iletişiminin ölçülebilir olduğunu savunan bir iş yapıyor olmakla beraber *, artık yapılan tüm bu şarlatanlıkların ölçülemez hale geldiğini düşünüyorum.

    sadece maruz kalınan milyonlarca görselden işitselden bahsetmiyorum, dizi ve film senaryolarına entegrasyon dedikleri "ay bugün de şu üzerime oturan kotumu giyesim var" neviinden işlerden bahsediyorum. dizide markanın imajına * uygun düşen bir karaktere (ya da karakterlere) ürünü hizmeti kullandırıp bundan hemmen sonraki reklam kuşağında üzerimize oturan pantolonun reklamını da görüyoruz böylece dünyalar pazarlama iletişimcilerinin oluyor.
  • şukela bir sitedir --- spoiler ---

    pazarlamailetisimi.com
    --- spoiler ---
  • ilgilileri için her cumartesi etraflıca bir özeti hazırlanan alan.

    hafta içi vakit ayıramayanlar için haftayı toparlayıp küçük bir arşiv oluşturmayı amaçlayan pazarlama iletişimi özeti.
  • pazarlamanın 4p'sindeki "promosyon" bölümüne tekabül eder.
    reklam, satış promosyonu, doğrudan satış, interaktif satış, kişisel satış, dijital pazarlama, etkinlik, halka ilişkiler gibi alt bölümleri bulunur.
  • pazarlama iletişimi, bir şirketin pazarlama faaliyetlerinin en temel ve kompleks parçasını oluşturur. en geniş tabiriyle pazarla iletişim kurmak için dağıttığınız tüm mesajlara, pazarlama iletişimi diyebiliriz. satmak istediğiniz ürünleriniz ve markalarınız için direkt veya dolaylı olarak ilettiğiniz bu mesajlar sayesinde müşterilerinizi satın alma konusunda ikna etmeye çalışırsınız. pazarlama iletişiminin çeşitli kanalları ve platformları arasında google reklamları, basılı reklamlar, televizyon reklamları, sosyal medya pazarlaması, halkla ilişkiler çalışmaları, bloglar, içerik pazarlaması ve bunların yanı sıra ticaret fuarlarına ve sergilerine katılım da yer alabilir.

    pazarlama iletişiminin bazı hedefleri vardır.

    farkındalık yaratmak. ürün ve markanızla ilgili bilinirliğini yaymak:
    - marka bilinirliği, hedef pazarınızın; markanıza, ürünlerine ve hizmetlerine ne kadar aşina olduğunu gösterir.
    - bir müşteri için bir markayı tanımak, satın alma kararı için kilit bir unsurdur. bir müşteri, ürün kategorisine ve kategoriyle ilişkili bir markaya aşina olduğunda satın alma yapar.
    - marka bilinirliği, illa ki müşterilerin marka adını hatırlamaları gerektiği anlamına gelmez. müşterinin, ürünü aynı kategorideki ürünlerden ayıran bir özelliği tanıması bile bazen yeterli olur. örneğin bir renk tercihi bile diğer ürünlerden sizin ürününüzü ayırabilir.

    pozitif bir imaj yaratmak:
    - müşteri marka ve ürünle bir bağ kurduğu için, kurulan pozitif imaj sayesinde satın alma tercihinin ötesinde müşteri ile bir güven ve sadakat ilişkisi kurabilirsiniz.

    potansiyel müşteriyi çekmek:
    - potansiyel müşteri; şirket tarafından sunulan hizmet ve ürünleri henüz satın almamış ancak onlarla ilgilenme potansiyeline sahip kişidir.
    - örnek: burger king, patatesini beğenmeyen ve muhtemelen mcdonald’s markasını tercih müşterilere patateslerini düzelttiklerine dair “cesur” bir kampanya yapmıştı ve o zamanki burger king pazarlama genel müdürü ümit zuvin’in yer aldığı bir reklam filmi oldukça popüler olmuştu.*
    *bu kampanyayla hem müşterilerini dinlediklerine dair bir mesaj verip hem de aslında patates için kendilerini tercih etmeyen müşterileri kendilerine çekmek istemişlerdi.

    kanallar arasında ilişki kurmak:
    - pazarlama yaptığınız kanalların ilişkilerinin uyumlu bir zemine oturması önemlidir.
    - mesela bir içecek satıyorsanız; sosyal medya, konvansiyonel medya, blog yazısı, billboard, sinema reklamı ve ürünün fiziki olarak satıldığı mağazalardan bir uyum olması gerekir. örneğin coca-cola bir ramazan ayı kampanyası yapıyorsa bir şekilde bu mesajın tüm kanallardan müşteriye ulaşmasını sağlar ve sonunda da bakkala, markete, benzinliğe gittiğinizde ya da online sipariş verdiğinizde sizin önünüze gelen içecekte bu kampanyaya ait bir iz görürsünüz.

    müşterileri elde tutmak:
    - müşteriyi elde tutma çok önemlidir çünkü yeni müşteriler edinmenin maliyeti mevcut müşterileri elde tutmaktan çok daha yüksektir.
    - elde tutulan müşterilerin ayrıca word of mouth (ağızdan ağıza veya kulaktan kulağa diye çevirebiliriz) pazarlamaya katılma veya marka elçisi olma olasılığı da her zaman daha yüksektir.
hesabın var mı? giriş yap